Sans doute au dépent de la qualité de service, Qtrax avait annoncé pour l’ouverture du Midem le lancement d’une offre de téléchargement de musique illimité et gratuit en P2P.

Bon, c’était peut être un peu trop tot. Les majors se sont en effet empressées d’annoncer que les partenariats n’étaient pas signés. A l’étude certes, mais insuffisants pour mettre à disposition leur contenu au lancement de Qtrax. La société est donc loin de détenir les 25 millions de titres annoncés au catalogue.

C’est donc sans le contenu des majors que Qtrax a été lancé. Un air de Joost ? Un service P2P avant gardiste, au modèle économique peut être trop avant gardiste pour convenir aux acteurs du marché. Bien que tous reconnaissent la performance technologique de Joost, le marché ne s’empresse pas de s’adapter et met à épreuve la solidité financière de la strat up.

Il est probable que Qtrax soit également en avance de phase. C’est en tout cas ce que semble indiqué la réaction des majors.  

Dès lors, les investissement en communication pour le Midem (on évoque 1 à 1,5 millions de Dollars) ne viennent t ils pas trop tot ? Un service à l’érgonomie déceptive, au catalogue incomplet, au chiffre d’affaires quasi inexistant.

Qtrax va encore plus loin dans les services musicaux innovants en proposant le téléchargement de musique illimité et gratuit.

 Mais au delà de l’annonce marketing, le service est plus compliqué qu’annoncé ! 25 Millions de titres sont mis en ligne sur la plateforme Peer to Peer, avec des conditions:

    - Utiliser un ordinateur relié à Internet

    - Etre sous Windows

Au final, on ne peut pas:

     - Ecouter la musique sans publicité

    - Ecouter la musique en mobilité

C’est donc du téléchargement gratuit et légal sans réelle valeur ajoutée par rapport à Deezer, Imeem, ou Last.fm. Ces sociétés évitent en effet d’avoir à télécharger les titres, et ils mettent les titres à disposition sur tout terminal relié à Internet faisant fonctionner Adobe Flash.

La clé pour ce type de service sera la mobilité du contenu téléchargé. Il faudra donc les mettre à disposition sur les iPods, lecteurs mp3, et téléphones mobiles. 

Pour y parvenir, il faudra autoriser la lecture de la musique sans accès à Internet. Ce sera alors à nouveau la porte ouverte pour les pirates qui proposeront des logiciels pour supprimer les publicités des mp3. La question de la mobilité sera donc difficile à résoudre pour un service comme Qtrax.   

 Sony Ericsson signe donc avec 10 maisons de disque, dont 3 majors (Sony BMG, Warner, EMI).

Il s’agit de proposer 5 millions de nouveaux titres sur la plateforme du constructeur, PlayNow.  Le modèle économique est toujours le téléchargement à l’acte …

 Téléchargement à l’acte, donc pas de révolution en vue ! Sony s’aligne sur Apple, sans l’image de la marque à la pomme. Ce nouveau service devrait donc pour l’instant rester plutôt inaperçu.

Pendant ce temps, Nokia “comes with Music”

Nokia avance sur un modèle économique plus prometteur, le téléchargement de musique illimité inclus dans le prix d’achat du terminal. Une offre rendue possible grâce à Universal Music, qui avait fait part du lancement de “Total Music”.

“Total Music” donne accès à des forfaits de téléchargement de musique illimitée inclus dans :

   - le forfait / l’abonnement (ADSL, mobile)

   - le prix du terminal (valorisation du premium à partir de l’incrémental sur le prix mensuel du forfait)

Nokia, pour ne pas froisser ses ‘amis’ opérateurs téléphoniques, propose de partager avec eux les revenus sur ce service. 

Orange, déjà engagé avec Apple et iTunes, pourrait accepter de perdre le contrôle sur la distribution musicale contre une rémunération sur le chiffre d’affaires du constructeur. SFR, avec la 1ère plateforme de téléchargement depuis le mobile, pourrait voir d’un plus mauvais oeil une offre floue pour le consommateur.

 Christine Albanel a profité du Midem à Cannes pour réagir aux conclusions du rapport Attali.

Ce rapport préconisait une ouverture du marché de la musique sur le principe de la license globale, avec un financement par les FAI et opérateurs téléphoniques.  Il est nécessaire de rappeler que la license globale propose de mettre à disposition la musique gratuitement sur Internet, sur un principe de rémunération forfaitaire.

 La license globale ne sera donc pas imposée par l’Etat, qui choisit de laisser le marché réguler l’offre. Une décision sans surprise, Nicolas Sarkozy avait pris des positions similaires.

Et pourtant ! La license globale arrive … Plébiscitée par le consommateur depuis longtemps, l’année 2008 annonce une license globale dictée par le consommateur:

   - Forfaits illimités de téléchargement de musique (inclus ou non dans l’abonnement)

   - Ecoute illimitée et gratuite de musique financée par la publicité  

Finalement, après avoir été accusés de piraterie, il semble que les internautes vont enfin pouvoir écouter librement de la musique.  Les radios pirates du web d’hier sont les start ups d’aujourd’hui, un air familier pour Pascal Nègre lui même animateur d’une radio pirate dans les années 70.

Owen Lagadec lancera fin février un service de musique interactive, à l’image du Mxp4 de Philippe Ulrich et Sylvain Huet. Le principe est d’exploiter l’ensemble des pistes audio d’un titre, en utilisant les différentes pistes créatives retenues par l’artiste. Un système d’écoute aléatoire confère alors à un titre la possibilité d’être écouté à l’infini en étant toujours différent.

« Lorsqu’il compose, un créateur de musique a, par définition, plusieurs idées d’arrangements d’un même morceau. Il n’est pas rare par exemple qu’il imagine 3 versions de l’arrangement de guitare ou 2 versions du piano. Jusqu’à présent, il était obligé de ne choisir qu’une version pour son fichier musical final. Avec iKlax, il peut proposer toutes les versions et l’auditeur peut naviguer dans l’architecture musicale de l’œuvre, en passant d’une version à une autre dans la limite de ce que le créateur autorise. Cette interactivité est une nouvelle révolution de l’écoute musicale après le phonographe, la cassette et le CD », Owen Lagadec.

Comme avec le Mxp4, ce service permet donc d’augmenter la valeur d’un titre pour l’artiste et l’utilisateur.

iKlax a réunit un financement de 500K€ pour créer ce service (Rappel - Mxp4 a levé $ 6.5M en 2007), un financement faible face à Mxp4 que l’on voit recruter massivement sur le net.

Quels seront les critères qui feront la différence entre Mxp4 et iKlax ?

     - La rapidité à établir des partenariats pour promouvoir le service auprès des acteurs majeurs du secteur et pour obtenir des financements  (B2B)

     - La promotion du service auprès des utilisateurs (modèle économique en B2C, ergonomie)

     - La qualité et la simplicité de la technologie pour les artistes, qui devront choisir un standard leur fournissant le meilleur rapport entre leur temps investi et la valeur ajoutée au titre

En attendant de pouvoir présenter un test de iKlax, une démonstration vidéo permet de mieux comprendre le service:

Et une interview video de Owen Lagadec:

 Orange avait lancé fin 2007 un service musical SoudTribes. Avec le lancement de Musiline, Orange déploie sa stratégie sur la musique en ligne et rattrape SFR. SoundTribes est un site communautaire de découverte de nouveaux artistes, comme Myspace Music. Il bénéficie d’un partenariat fort avec Radio FG et son label FG Recordings. Les chiffres d’Alexa “Web Information Company” indiquent une évolution positive du trafic de Soundtribes, qui rejoint SFR Jeunes Talents par SFR.

Ce service propose une sélection qualitative d’artistes, dont le style est dans la mouvance de Radio FG. L’internaute y découvre facilement et rapidement des artistes de qualité.  Pour les artistes, SoundTribes est l’opportunité de se faire remarquer par une communauté musicale et par les professionnels de Radio FG. SoundTribes propose également un player exportable pour promouvoir sa musique sur le web (blogs, sites web, .. ),  pratique !

2008 pourrait bien devenir une année de transition pour l’industrie musicale.

D’un côté:

   *  Un marché de la musique physique qui ne parviendra bientôt plus à financer la musique, des majors en pleine restructuration

   *  Des acteurs historiques de la musique vérouillant péniblement le marché numérique, attaquant les consommateurs

De l’autre:

   * Un consommateur avec des habitudes de consommation numérique bien ancrées, indaptées à l’offre de musique actuelle

   * Des artistes perdus au milieu d’un double discours (celui de la diabolisation d’internet et du piratage, et l’autre annoncant internet comme seul relais de croissance pour la musique)

Mais enfin, face au risque de dispaître, les acteurs historiques remettent en question leurs modèles économiques historiques et de nouvelles initiatives comencent à apparaître (Musiline chez Orange, les forfaits Illimythics chez SFR, arrêt des DRM par EMI, ..)

Les start ups se sont multipliées pour anticiper sur l’évolution des usages et des modèles économiques. L’intérêt des acteurs historiques et des nouveaux mastodontes de la musique (SFR, Orange, ..) devraient se tourner cette année au Midem 2008  vers ces jeunes pousses: Mxp4, Pandora, Spidart, Mymajorcompany, Airtist …

On retrouvera au Midem 9000 participants, avec 74 conférences et 98 concerts ! Espérons que ces rencontres seront fructueuses !

 L’IFPI a publié le 24 janvier son rapport annuel sur le marché de la musique.

Téléchargez le rapport 

 L’International Federation of Phonographic Industry, présent dans 70 pays avec 14000 membres, présente des résultats attendus. Ils confirment la chute du marché du disque, qui demeure loin d’être compensée par le marché de la musique numérique.

Le marché a donc reculé de -10% en valeur en 2007.  Les ventes numériques ont progressées de +40%, et représentent désormais (mobile + pc) 15% du marché en valeur. En France, le SNEP a annoncé une baisse du marché de -17%.

Enfin, le téléchargement illégal conserve sa place de n°1. 5% des téléchargements seulement sont des téléchargements légaux.

Sellaband, Spidart, MyMajorCompany sont rejoints par ProduceMyLive.  Une nouvelle société pour financer la production musicale en se passant des majors -  elle rapproche le consommateur de l’artiste, le consommateur devient un ‘agent’ de l’artiste.

ProduceMyLive se différencie de ses concurrents en se positionnant sur la production de concerts (avec matériel professionnel de captation audio et video) plus que sur la production d’albums (un seul titre pourra être financé avec ce système). 40% des gains seront reversés aux internautes contributeurs. 

Ce service s’adresse donc avant tout aux artistes émergents, non signés avec un label / major, et n’ayant pas encore enregistré de supports professionnels.

Dans un contexte fortement concurrentiel, ce service parviendra t il toutefois à atteindre la taille critique nécessaire à son développement ?

 Last.fm s’aligne sur Deezer et propose à son tour sur le web l’écoute illimitée et gatuite de musique. Le réseau social annonce également la rémunération des artistes indépendants postant leur musique !

Si l’écoute illimitée est disponible dans le monde entier, la rémunération des artistes indépendant est pour l’instant réservée aux Etats Unis, à l’Allemagne et à la Grande Bretagne. “Artist royalty program” rémunère l’artiste à chaque écoute de son titre.

Last.fm s’adresse aussi aux majors. Son catalogue est notamment constitué de Universal, Sony BMG, Warner ou EMI, ainsi que 150 000 labels indépendants.

 Des détails bientôt ..