Alors que les heures sont dures pour l’industrie musicale, les majors craignent pour leur modèle économique et peinent à trouver leur place dans l’univers numérique.

Devant les difficultés, EMI a été revendu à un fond d’investissement américain afin d’apporter des réformes fortes. Ce fond adopte depuis une politique de réduction des coûts et de ‘rationalisation’ du catalogue d’artistes et des coûts associés.

Ces réformes étaient elles pour les majors :

     - Nécessaire ? Sans doute, des habitudes de rémunération et d’avantages (tant pour les artistes que pour les employés) mettent aujourd’hui en péril les majors en difficulté.

     - Prioritaire ? Pas sur. S’attaquer à la cause de la fragilisation aurait été plus bénéfique pour la société et son image. Si EMI a annoncé la suppression des DRM et quelques premières initiatives dans la distribution numérique, son positionnement dans l’univers numérique demeure flou et incomplet.

Les réformes budgétaires et fonctionnelles entreprises par EMI crée une rupture dans le fonctionnement des majors avec leurs artistes, qui ne semble pas leur plaire: Radiohead quitte EMI disant du PDG qu’il est un “taureau désorienté dans un magasin de porcelaine”, Robbie William’s fait la grève contre l’”esclavagisme”, même les Rolling Stones annoncent leur départ !

 Dans un contexte difficile, ces renversements mettent en danger EMI et risquent d’éloigner la major des causes de sa fragilisation. L’industrie de la musique est en cours de restructuration et de nouveaux acteurs numériques aspirent à y prendre une place le long de la nouvelle chaine de valeur.

 L’institut de recherche Research And Markets a publié une étude sur le marché publicitaire mondial de l’écoute de musique en ligne.

L’étude rapporte un mouvement des publicitaires et des utilisateurs vers l’écoute de musique en ligne. Ce marché a représenté en 2007 $66.4 Milllions (soit +60% par rapport à 2006).

En parallèle, le marché du streaming en ligne (audio et video) continue de croître. Globalement, il a représenté:

     - Recettes publicitaires:  $1.37 Millards en 2007 (+38% par rapport à 2006)

     - Nombre d’utilisations: 2.1 à 2.7 Milliards d’accès à un contenu audio ou video en streaming

De plus, l’étude souligne que les publicités insérées dans le flux (audio ou video) ont le plus contribué à l’augmentation des recettes publicitaires: +55.8%

Orange lance en exclusivité Musiline, le service d’écoute de musique illimitée de Lagardère Active 

Les services d’écoute de musique en ligne deviennent décidément à la mode.

Alors que nous voyons depuis déjà quelque temps arriver des pure players dans ce domaine (Lastfm, Deezer, ..), c’est Lagardère Active qui se tourne à son tour sur ce marché en plein boom.

Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active et ex-PDG de Orange France, a lancé le 17 janvier 2008 Musiline en exclusivité avec Orange. Ce service, utilisant la plateforme Yacast, permet :

     - d’écouter un catalogue (de taille inconnue à ce jour) en streaming

     - de créer des playlist et de les partager avec ses amis

     - de se faire proposer des morceaux à son goût

     - d’accéder à des informations sur les artistes et les morceaux joués

Gratuit pour l’utilisateur, le financement du service se fera par la publicitée insérée dans:

     - les pages web du service

     - le flux ‘radio’ écouté par l’utilisateur

Musiline sera réservé jusqu’au 15 mai aux clients Orange. L’accès est de plus réservé pour l’instant aux clients Internet haut débit de Orange, bien que la société étudie la possibilité de l’étendre sur les mobiles (iPhone notamment) et sur Liveradio.

Quelle place pour ce service au milieu des initiatives récentes dans la musique ?  

Alors que Neuf, Alice et SFR proposent déjà des abonnements de téléchargement de musique illimité, il est légitime de se demander quelle sera la place de l’écoute de musique illimitée.

Free avait en premier annoncé un ‘partenariat avec Deezer’, anticipant sur un mouvement du marché vers l’écoute illimitée. Si l’écoute de musique illimitée peut à terme remplacer le téléchargement illimité, cela n’est pas envisageable avant au moins 5 ans. Les conditions pour y parvenir seront: l’augmentation des débits avec la 4G / Wimax, l’amélioration de la couverture mobile haut débit, le remplacement des équipements des clients.

L’écoute de musique illimitée se positionne donc aujourd’hui de manière complémentaire et indispensable.

     -Complémentaire - En raison de la présence de publicité dans les service comme Musiline, l’écoute d’un mp3 demeure plus confortable, le mp3 permet aussi d’emporter sa musique en mobilité (iPod, téléphone, ..) ou en zone non / mal couverte par le haut débit mobile.

    - Indispensable - L’écoute de musique illimitée et gratuite est créatrice de trafic pour les plateformes de téléchargement, rapprochant l’utilisateur du paiement à l’acte ou au téléchargement de mp3. Il s’agit donc d’une opportunité de développer les ventes de mp3 et revenus publicitaires des plateformes musicales.

SFR, pourtant positionné sur la musique et l’innovation, prend donc un métro de retard. L’opérateur se contentera-t’il de lancer une offre similaire ou cherchera-t’il à frapper fort dans la musique en ligne ? A suivre …