Une 3ème initiative forte de Orange dans la musique

Soundtribes avait été lancé fin 2007, un site de promotion de jeunes talents avec Radio FG

Musiline suivait en janvier 2008, une plateforme de streaming de musique illimité et gratuit sur le modèle de Deezer ou Imeem. Un geste stratégique fort réalisé avec Lagardère Interactive, réservé aux clients Orange ADSL.

Orange poursuit donc au Royaume Uni en testant le téléchargement illimité et gratuit d’une sélection de titres

Spiral Frog a tenté l’expérience sans succès, l’audience nécessaire à la rentabilité du service est difficile à atteindre. La rentabilité repose de plus surdes hypothèses:

  - d’augmentation rapide de la valeur de la publicité en ligne

  - d’obtention des accords des majors pour proposer un catalogue qualitatif

Orange réalise donc un retour d’expérience intéressant. En proposant sur le mobile, de manière promotionnelle et pendant 3 mois, une sélection de 500 titres en téléchargement.

Ce nouveau test apportera à Orange des résultats intéressants sur l’impact de ces services sur la satisfaction et la fidélité de leurs clients.

La complémentarité et le caractère innovant des initiatives d’Orange dans la musique inspirera certainement les opérateurs telecoms concurrents.