Les négociations sont déjà bien avancées avec Universal

La major a elle-même démarché les opérateurs et constructeurs avec sa license globale pour les majors : “Total Music”.

Le consommateur devrait payer un premium à l’achat d’un device / terminal ou un premium sur son abonnement ADSL ou mobile, pour télécharger de la musique en illimité pendant 1 an 1/2 ou pendant la durée de l’abonnement.

Les premières informations provenant sur le deal Universal + Nokia tendent à valoriser le catalogue de la major à $35 par terminal acheté. Ce chiffre a été démenti par Nokia qui affirme que le prix en cours de négociation serait inférieur.

Coté major, EMI a annoncé son intérêt et Sony BMG rejoint l’offre de Nokia

Le catalogue de Sony BMG devrait donc faire partie de l’offre “Nokia comes with Music”, une bonne nouvelle pour le consommateur.

De la même manière, Sony BMG devrait rejoindre l’initiative d’Universal ”Total Music”, suivie par les autres maisons de disque.

Le premium prix final annoncé pour Total Music était de $90.

$90 représentent $5 pendant 18 mois, la durée moyenne de changement de baladeur mp3 ou de téléphone mobile.

Si les parts de marchés sont respectées, le catalogue d’Universal Music devrait donc ’coûté’ $25,9 au consommateur et non $35 (Universal avait 28,8% de part de marché en 2007 - Informa Telecom & Media).

Respectivement, Sony BMG devrait être valorisé autour de $18,09.

Comme annoncé sur MD, Nokia lance aujourd’hui la première version de sa plateforme Nokia “Music Store”

En janvier 2008, Last.fm a lancé l’écoute illimitée de musique sur son site web

CBS a présenté des chiffres en février après un mois d’utilisation: 

  +59% de visiteurs uniques sur le site

  +58 d’augmentation des pages vues

Last.fm annonce cette fois une augmentation de +119% des ventes de mp3 et CD depuis sa plateforme

Le modèle d’écoute illimité de Last.fm permet d’écouter 3 fois gratuitement un même titre, au delà le site propose l’achat du morceaux ou du CD.

On peut donc découvrir toute la musique et la faire partager, tout en conservant une rémunération directe pour ses artistes favoris.

Martin Siskel confirme l’intérêt de ce modèle avec de premiers chiffres intéressants, les ventes de CD et mp3 auraient en effet doublé depuis le lancement de l’écoute illimitée. Last.fm montre surtout que l’écoute illimitée ne cannibalise pas les ventes de mp3 et CD par ailleurs, un élément déterminant dans les négociations acutelles entre les majors et les distributeurs.

Last.fm proposera certainement bientôt une souscription pour un accès premium d’écoute 100% illimitée

Pour compléter ses revenus, Last.fm devrait proposer son catalogue de 65 millions de titres en écoute illimitée via un abonnement. Un abonnement pour du téléchargement illimité devrait compléter ce package.

Le positionnement en cours  de MySpace devrait avoir un impact sur la stratégie de Last.fm, même si cette dernière reste à l’abris grâce à son catalogue immense.

Une 3ème initiative forte de Orange dans la musique

Soundtribes avait été lancé fin 2007, un site de promotion de jeunes talents avec Radio FG

Musiline suivait en janvier 2008, une plateforme de streaming de musique illimité et gratuit sur le modèle de Deezer ou Imeem. Un geste stratégique fort réalisé avec Lagardère Interactive, réservé aux clients Orange ADSL.

Orange poursuit donc au Royaume Uni en testant le téléchargement illimité et gratuit d’une sélection de titres

Spiral Frog a tenté l’expérience sans succès, l’audience nécessaire à la rentabilité du service est difficile à atteindre. La rentabilité repose de plus surdes hypothèses:

  - d’augmentation rapide de la valeur de la publicité en ligne

  - d’obtention des accords des majors pour proposer un catalogue qualitatif

Orange réalise donc un retour d’expérience intéressant. En proposant sur le mobile, de manière promotionnelle et pendant 3 mois, une sélection de 500 titres en téléchargement.

Ce nouveau test apportera à Orange des résultats intéressants sur l’impact de ces services sur la satisfaction et la fidélité de leurs clients.

La complémentarité et le caractère innovant des initiatives d’Orange dans la musique inspirera certainement les opérateurs telecoms concurrents.

Ce chiffre correspond à une augmentation de +10% par rapport à l’année 2007

Une étude américaine de Arbiton and Edison Media Research confirme une audience en forte augmentation sur les radios numériques. Ils étaient 29 millions l’année dernière à utiliser une webradio par semaine, ils sont donc 33 millions cette année.

Le rapport explique cette hausse par 2 facteurs:

  - L’augmentation du temps passé sur Internet

  - L’augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux 

Quel rapport entre l’utilisation des réseaux sociaux et des webradios ?

25% des internautes lambda sont intéressés par les réseaux sociaux selon l’étude publiée.

L’intérêt pour les réseaux sociaux monte à 63% pour les utilisateurs de webradios.

Il semble donc que les utilisateurs des webradios soient friands d’outils communautaires.

L’étude n’indique toutefois par l’intérêt des utilisateurs de réseaux sociaux pour les webradios.

Les utilisateurs de webradio demeurent peu nombreux et plutôt ‘early adopters / technogeek’…. Il est donc peu surprenant qu’ils aient un intérêt pour les réseaux communautaires comme MySpace ou Linkedin (les 2 réseaux les plus utilisées dans l’étude par les adeptes de webradios).

L’étude confirme donc le positionnement de Deezer ou Imeem sur le communautaire, mais ne fournit pas d’information sur l’intérêt d’un mouvement de Linkedin ou Myspace dans le métier de la webradio.

Les réseaux sociaux phares Myspace et Facebook souhaitent offrir du streaming gratuit à leurs membres

Alors que ces 2 réseaux proposent déjà aux artistes de créer leur page pour promouvoir leurs albums et univers, ils se lancent aujourd’hui dans des négociations avec les majors pour proposer du streaming gratuit et illimité à leurs membres.

Myspace et Facebook se rapprochent donc d’un modèle à la Imeem. Deezer a choisit de son côté d’ajouter une dimension communautaire à son site de streaming.

L’usage réseau social + écoute de musique devient donc un vrai marché pour l’industrie musicale.

Pour générer des revenus additionnels, la vente de MP3, des fomules d’abonnement et la vente de billets de concerts seraient à l’étude

Ces nouvelles fonctionnalités devraient permettre de convaincre les derniers hésitants à se lancer dans l’aventure des réseaux sociaux, de fidéliser le trafic et d’augmenter le temps passer sur le site, de générer des revenus supplémentaires, …

Une killer Ap donc pour les réseaux sociaux, reste à savoir si Myspace et Facebook trouveront un terrain d’entente avec les majors

Universal Music et Sony BMG semblent pourant bien partis pour enfin  libérer le marché de la musique.

L’annonce de Total Music fin 2007 avait fait bel effet:

  - Pour les constructeurs de téléphone / lecteur mp3 - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le prix de vente du produit

  - Pour les opérateurs telecom (internet ou mobile) - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le forfait

Au final, Total Music propose enfin au consommateur un tarif forfaitaire (License Globale …) pour accéder à la musique illimité.

Alors, Total Music ou pas ?

Les opérateurs et les contructeurs ont manifesté leur intérêt en lancant des offres inspirées de Total Music: Nokia avec ‘Comes with Music’, SFR avec ses Illimythics ou Alice dans l’abonnement ADSL.

Le consommateur a manifesté son intérêt en souscrivant massivement à ces offres.

Côté politique, la situation est un peu plus confuse:

  - Un rapport Attali pronant ce type d’offres avec un contrôle de l’Etat

  - Une Ministre de la Culture et un Président opposés à la License Globale 

Aux Etats Unis, c’est le département de la Justice qui s’en mêle en lancant une enquête. On n’en sort plus.

Pourquoi ? Total Music est bien une forme de License Globale qui demande une alliance de tous les acteurs du marché. Les américains craignent une situation monopolistique qui mettrait en péril la concurrence dans la production musicale…

Cette enquête est à replacer dans son contexte:

  - Le marché de la production musicale  s’effondre devant le refus de franchir le pas sur Internet

  - La concurrence dans la production musicale actuelle n’est pas exemplaire

Le consommateur est il en danger avec Total Music ?

Un prix abusif risque t il d’être imposé au consommateur ? Oui, bien sûr, l’ouverture du marché numérique a été progressive et les majors tentent depuis le début d’augmenter le panier moyen Musique du consommateur.

Aujourd’hui la dépense moyenne en CD d’un foyer est environ de 27€ par an en 2007. Si on suppose un basculement total sur le net (plus de vente de CD), Total Music aurait représenté 42€ par an et par individu en 2007, soit une augmentation des revenus de +55% pour l’industrie du disque.

Mais le consommateur n’est pas en danger, il a démontré sa capacité à utiliser des logiciels de piratage complexe pour contourner des offres jugées inacceptables.

Total Music demeure donc dans l’absolu un pas en avant vers le consommateur, espérons que le retard américain n’impacte pas le lancement de l’offre en France.

Owen Lagadec lancera fin février un service de musique interactive, à l’image du Mxp4 de Philippe Ulrich et Sylvain Huet. Le principe est d’exploiter l’ensemble des pistes audio d’un titre, en utilisant les différentes pistes créatives retenues par l’artiste. Un système d’écoute aléatoire confère alors à un titre la possibilité d’être écouté à l’infini en étant toujours différent.

« Lorsqu’il compose, un créateur de musique a, par définition, plusieurs idées d’arrangements d’un même morceau. Il n’est pas rare par exemple qu’il imagine 3 versions de l’arrangement de guitare ou 2 versions du piano. Jusqu’à présent, il était obligé de ne choisir qu’une version pour son fichier musical final. Avec iKlax, il peut proposer toutes les versions et l’auditeur peut naviguer dans l’architecture musicale de l’œuvre, en passant d’une version à une autre dans la limite de ce que le créateur autorise. Cette interactivité est une nouvelle révolution de l’écoute musicale après le phonographe, la cassette et le CD », Owen Lagadec.

Comme avec le Mxp4, ce service permet donc d’augmenter la valeur d’un titre pour l’artiste et l’utilisateur.

iKlax a réunit un financement de 500K€ pour créer ce service (Rappel - Mxp4 a levé $ 6.5M en 2007), un financement faible face à Mxp4 que l’on voit recruter massivement sur le net.

Quels seront les critères qui feront la différence entre Mxp4 et iKlax ?

     - La rapidité à établir des partenariats pour promouvoir le service auprès des acteurs majeurs du secteur et pour obtenir des financements  (B2B)

     - La promotion du service auprès des utilisateurs (modèle économique en B2C, ergonomie)

     - La qualité et la simplicité de la technologie pour les artistes, qui devront choisir un standard leur fournissant le meilleur rapport entre leur temps investi et la valeur ajoutée au titre

En attendant de pouvoir présenter un test de iKlax, une démonstration vidéo permet de mieux comprendre le service:

Et une interview video de Owen Lagadec:

Orange lance en exclusivité Musiline, le service d’écoute de musique illimitée de Lagardère Active 

Les services d’écoute de musique en ligne deviennent décidément à la mode.

Alors que nous voyons depuis déjà quelque temps arriver des pure players dans ce domaine (Lastfm, Deezer, ..), c’est Lagardère Active qui se tourne à son tour sur ce marché en plein boom.

Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active et ex-PDG de Orange France, a lancé le 17 janvier 2008 Musiline en exclusivité avec Orange. Ce service, utilisant la plateforme Yacast, permet :

     - d’écouter un catalogue (de taille inconnue à ce jour) en streaming

     - de créer des playlist et de les partager avec ses amis

     - de se faire proposer des morceaux à son goût

     - d’accéder à des informations sur les artistes et les morceaux joués

Gratuit pour l’utilisateur, le financement du service se fera par la publicitée insérée dans:

     - les pages web du service

     - le flux ‘radio’ écouté par l’utilisateur

Musiline sera réservé jusqu’au 15 mai aux clients Orange. L’accès est de plus réservé pour l’instant aux clients Internet haut débit de Orange, bien que la société étudie la possibilité de l’étendre sur les mobiles (iPhone notamment) et sur Liveradio.

Quelle place pour ce service au milieu des initiatives récentes dans la musique ?  

Alors que Neuf, Alice et SFR proposent déjà des abonnements de téléchargement de musique illimité, il est légitime de se demander quelle sera la place de l’écoute de musique illimitée.

Free avait en premier annoncé un ‘partenariat avec Deezer’, anticipant sur un mouvement du marché vers l’écoute illimitée. Si l’écoute de musique illimitée peut à terme remplacer le téléchargement illimité, cela n’est pas envisageable avant au moins 5 ans. Les conditions pour y parvenir seront: l’augmentation des débits avec la 4G / Wimax, l’amélioration de la couverture mobile haut débit, le remplacement des équipements des clients.

L’écoute de musique illimitée se positionne donc aujourd’hui de manière complémentaire et indispensable.

     -Complémentaire - En raison de la présence de publicité dans les service comme Musiline, l’écoute d’un mp3 demeure plus confortable, le mp3 permet aussi d’emporter sa musique en mobilité (iPod, téléphone, ..) ou en zone non / mal couverte par le haut débit mobile.

    - Indispensable - L’écoute de musique illimitée et gratuite est créatrice de trafic pour les plateformes de téléchargement, rapprochant l’utilisateur du paiement à l’acte ou au téléchargement de mp3. Il s’agit donc d’une opportunité de développer les ventes de mp3 et revenus publicitaires des plateformes musicales.

SFR, pourtant positionné sur la musique et l’innovation, prend donc un métro de retard. L’opérateur se contentera-t’il de lancer une offre similaire ou cherchera-t’il à frapper fort dans la musique en ligne ? A suivre …

SFR lancera le 14 novembre prochain les forfaits “Illimythics”

Ce nouveau forfait s’intègre dans une stratégie globale de SFR sur la musique:
  -Vente de musique à l’acte / forfait
  -Partenariat concerts avec La Cigale et lancement du service Live Concerts
  -Interface de promotion d’artistes émergents SFR Jeunes Talents
  -Radio DJ 
  -Et autres: billetterie / sonneries / ..

Les “Illimythics”  proposent l’internet mobile 3G+ illimité (sous conditions …) avec la TV et la musique.
Il s’agit de téléchargement illimité de musique avec DRM, inclus dans le forfait, une première dans le secteur de la téléphonie mobile.Le seul catalogue accessible au lancement sera celui de la major Universal avec 150 000 singles en ligne.
Il est important de souligner que l’offre permet à l’abonné devenir propriétaire des singles, contrairement au forfait de location de musique illimité de SFR à 14.99€/mois.

Une telle offre promet une révolution dans nos usages de la musique. 

Neuf a intégré le téléchargement de musique illimité à son offre ADSL

Elle n’est pas sans rappellé l’offre de Neuf dans le cadre de son forfait ADSL: musique illimitée (sur un seul genre de musique) en téléchargement avec DRM… avec Universal Music.
Universal a annoncé en cette fin d’année la création d’une offre de musique illimitée Total Music. Les autres Majors se joindront-elles à cette initiative ? Quelle sera la réaction des acteurs dominants du marché ?

Après la levée des DRM par EMI, ces initiatives d’Universal confirment que les acteurs du marché ont commencé un revirement stratégique important.

                                    
Le téléchargement de musique illimité est il la seule solution à la crise de l’industrie musicale ?

Le SNEP a confirmé le 6 novembre la chute du marché du disque, avec une baisse de 20.5% sur les neufs premiers mois de l’année. Face aux difficultés, une adaptation de l’offre est devenue nécessaire.
Le modèle économique du tout payant actuel a montré son incapacité à provoquer la mutation nécessaire des usages vers le numérique.

A côté du téléchargement de musique illimité inclus dans le forfait, un autre modèle économique propose une alternative au tout payant: l’écoute de musique illimitée sans téléchargement. Cette solution repose sur le même système que la TV ou la radio, la monétisation d’une audience via la publicité. 
Un tel mode de diffusion n’est pas incompatible avec le téléchargement à l’acte ou l’achat de CD, nécessaires pour prolonger l’expérience musicale sur un lecteur mp3 / iPod ou sur une chaîne en Hifi.

Le téléchargement de musique illimité a un impact majeur le marché existant, tant sur la vente de CD que sur les ventes de mp3. Son impact sur la diversité artistique et sur la musique francophone est également difficile a estimé.
Nous attendons aujourd’hui la réaction des acteurs historiques du marché, majors et distributeurs (Fnac, Carrefour, ..).

anti_bug_fck