Bastien Gely, étudiant à l’ESC Toulouse, a proposé un article de recherche sur l’évolution de l’industrie musicale.
Un travail intéressant à lire pour avoir un panorama à date des tendances du marché !
Ci dessous la préface de l’article :
“Avec l’essor d’Internet, la culture a vu se déployer une véritable révolution de son
mode de consommation, dématérialisant la musique et bouleversant les attentes de ses
consommateurs. L’industrie musicale, contrôlée par les majors, a longtemps montré son
incapacité à réagir de manière constructive face à l’avènement du web 2.0 en se réfugiant
derrière la justice pour attaquer les nouveaux pirates.
Aujourd’hui, ces temps semblent révolus. On assiste à une prise de conscience des
acteurs du secteur, souhaitant redonner à l’industrie ses couleurs d’antan. Cette volonté se
manifeste à de nombreux niveaux, notamment :
- Légal : Proposition du rapport Olivennes contre le piratage.
- Marketing :
* Passage de stratégies « product centric » à « customer centric »
*Utilisation de stratégies marketing multi-support
* Participation des consommateurs au processus de création de valeur. - Artistique : Soutien de la création et de la diversité musicale favorisée par les
supports 2.0.
- Technologique : Evolution vers de nouveaux supports participatifs et formats
musicaux.
Les maisons de disque et label ont compris que les rapports entre les consommateurs
et les éditeurs musicaux devaient évoluer et qu’il est désormais vital de prendre en marche le
train de l’e-Marketing musical. De plus, il devient évident que l’avenir de l’industrie passepar une combinaison de plusieurs modèles économiques adaptés aux différents modes de
consommation de la musique : téléchargement légal, financement par la publicité,
optimisation des supports physiques, participation du consommateur final, spectacle vivant …
Les maisons de musique se dirigent alors vers des stratégies globales adaptées à tous les
vecteurs de communication qui répondent aux nouveaux besoins des mélomanes.
Le web 2.0 semble avoir conquis l’intégralité des acteurs du secteur et devient ainsi un
indiscutable vecteur de diffusion et d’évolution pour la musique. Attribuant à l’utilisateur
final une place indispensable dans le processus de création de valeur, il favorise surtout lacréation et la diversité artistique, en offrant à chaque individu la possibilité de créer, de
découvrir et de transmettre de la musique. Soutenue par des concepts tels que les labels
communautaires ou d’autres modèles basés sur la gratuité, l’avenir de cette industrie semble
donc se trouver du côté de l’intégration du consommateur au processus de production de
valeur. Cette nouvelle répartition des forces rend le pouvoir aux clients devenus internautes
qui dynamisent le secteur en le faisant évoluer au gré de leurs besoins, vers la recherche d’une
expérience musicale entière et intuitive.
Bastien Gely”
