La major peine à sortir de la crise du disque

Depuis 2005, en matière d’annonce stratégique, la major est restée en net recul par rapport à la concurrence (Universal, Sony, EMI).

 Le responsable de la stratégie numérique de WMG a été remplacé début 2008 face aux difficultés.

En 3 ans, le cours de bourse de WMG de la société de Edgar Bronfman s’est effondré. En un an, il est passé de 17$ à 5$ par action début 2008.

 Alors finalement, ou en est WMG dans sa reflexion ?

A la traîne, la major songe à répondre à l’attente des consommateurs en proposant la défunte license globale. 

Pourquoi ressortir la license globale alors que les autres majors se penchent sur des formules d’abonnement illimité couplés à d’autres modèles économiques ?

Un calcul simple: quitte à faire payer un abonnement de 5$ par mois, autant l’appliquer à tous les abonnés FAI plutôt qu’aux seuls amateurs de musique suceptibles de payer 60$ / an. En France, seulement 20 $ / an / personne est dépensé en musique. Un peu tard, la major s’apercoit donc que ce modèle économique aurait pu être rentable.

Est ce pour autant l’attente des internautes et amateurs de musique ? Ce n’est pas l’avis des acteurs de la musique ou des Etats.

Le positionnement de WMG demeure donc confus …

On appréciera cette interview de Edgar Bronfman en 2007, il y explique un constat :

  - Le piratage et la gratuité se sont installés dans les usages

  - Si on pirate de la musique en ligne, on n’est plus considéré comme un client de WMG

Et la stratégie de Warner Music:

  - Rivaliser avec une offre plus profonde et qualitative que la gratuité …

Tout un programme et un lien pas clair avec la license globale:

 Christine Albanel a profité du Midem à Cannes pour réagir aux conclusions du rapport Attali.

Ce rapport préconisait une ouverture du marché de la musique sur le principe de la license globale, avec un financement par les FAI et opérateurs téléphoniques.  Il est nécessaire de rappeler que la license globale propose de mettre à disposition la musique gratuitement sur Internet, sur un principe de rémunération forfaitaire.

 La license globale ne sera donc pas imposée par l’Etat, qui choisit de laisser le marché réguler l’offre. Une décision sans surprise, Nicolas Sarkozy avait pris des positions similaires.

Et pourtant ! La license globale arrive … Plébiscitée par le consommateur depuis longtemps, l’année 2008 annonce une license globale dictée par le consommateur:

   - Forfaits illimités de téléchargement de musique (inclus ou non dans l’abonnement)

   - Ecoute illimitée et gratuite de musique financée par la publicité  

Finalement, après avoir été accusés de piraterie, il semble que les internautes vont enfin pouvoir écouter librement de la musique.  Les radios pirates du web d’hier sont les start ups d’aujourd’hui, un air familier pour Pascal Nègre lui même animateur d’une radio pirate dans les années 70.