Une 3ème initiative forte de Orange dans la musique

Soundtribes avait été lancé fin 2007, un site de promotion de jeunes talents avec Radio FG

Musiline suivait en janvier 2008, une plateforme de streaming de musique illimité et gratuit sur le modèle de Deezer ou Imeem. Un geste stratégique fort réalisé avec Lagardère Interactive, réservé aux clients Orange ADSL.

Orange poursuit donc au Royaume Uni en testant le téléchargement illimité et gratuit d’une sélection de titres

Spiral Frog a tenté l’expérience sans succès, l’audience nécessaire à la rentabilité du service est difficile à atteindre. La rentabilité repose de plus surdes hypothèses:

  - d’augmentation rapide de la valeur de la publicité en ligne

  - d’obtention des accords des majors pour proposer un catalogue qualitatif

Orange réalise donc un retour d’expérience intéressant. En proposant sur le mobile, de manière promotionnelle et pendant 3 mois, une sélection de 500 titres en téléchargement.

Ce nouveau test apportera à Orange des résultats intéressants sur l’impact de ces services sur la satisfaction et la fidélité de leurs clients.

La complémentarité et le caractère innovant des initiatives d’Orange dans la musique inspirera certainement les opérateurs telecoms concurrents.

 Sony Ericsson signe donc avec 10 maisons de disque, dont 3 majors (Sony BMG, Warner, EMI).

Il s’agit de proposer 5 millions de nouveaux titres sur la plateforme du constructeur, PlayNow.  Le modèle économique est toujours le téléchargement à l’acte …

 Téléchargement à l’acte, donc pas de révolution en vue ! Sony s’aligne sur Apple, sans l’image de la marque à la pomme. Ce nouveau service devrait donc pour l’instant rester plutôt inaperçu.

Pendant ce temps, Nokia “comes with Music”

Nokia avance sur un modèle économique plus prometteur, le téléchargement de musique illimité inclus dans le prix d’achat du terminal. Une offre rendue possible grâce à Universal Music, qui avait fait part du lancement de “Total Music”.

“Total Music” donne accès à des forfaits de téléchargement de musique illimitée inclus dans :

   - le forfait / l’abonnement (ADSL, mobile)

   - le prix du terminal (valorisation du premium à partir de l’incrémental sur le prix mensuel du forfait)

Nokia, pour ne pas froisser ses ‘amis’ opérateurs téléphoniques, propose de partager avec eux les revenus sur ce service. 

Orange, déjà engagé avec Apple et iTunes, pourrait accepter de perdre le contrôle sur la distribution musicale contre une rémunération sur le chiffre d’affaires du constructeur. SFR, avec la 1ère plateforme de téléchargement depuis le mobile, pourrait voir d’un plus mauvais oeil une offre floue pour le consommateur.

 Orange avait lancé fin 2007 un service musical SoudTribes. Avec le lancement de Musiline, Orange déploie sa stratégie sur la musique en ligne et rattrape SFR. SoundTribes est un site communautaire de découverte de nouveaux artistes, comme Myspace Music. Il bénéficie d’un partenariat fort avec Radio FG et son label FG Recordings. Les chiffres d’Alexa “Web Information Company” indiquent une évolution positive du trafic de Soundtribes, qui rejoint SFR Jeunes Talents par SFR.

Ce service propose une sélection qualitative d’artistes, dont le style est dans la mouvance de Radio FG. L’internaute y découvre facilement et rapidement des artistes de qualité.  Pour les artistes, SoundTribes est l’opportunité de se faire remarquer par une communauté musicale et par les professionnels de Radio FG. SoundTribes propose également un player exportable pour promouvoir sa musique sur le web (blogs, sites web, .. ),  pratique !

Orange lance en exclusivité Musiline, le service d’écoute de musique illimitée de Lagardère Active 

Les services d’écoute de musique en ligne deviennent décidément à la mode.

Alors que nous voyons depuis déjà quelque temps arriver des pure players dans ce domaine (Lastfm, Deezer, ..), c’est Lagardère Active qui se tourne à son tour sur ce marché en plein boom.

Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active et ex-PDG de Orange France, a lancé le 17 janvier 2008 Musiline en exclusivité avec Orange. Ce service, utilisant la plateforme Yacast, permet :

     - d’écouter un catalogue (de taille inconnue à ce jour) en streaming

     - de créer des playlist et de les partager avec ses amis

     - de se faire proposer des morceaux à son goût

     - d’accéder à des informations sur les artistes et les morceaux joués

Gratuit pour l’utilisateur, le financement du service se fera par la publicitée insérée dans:

     - les pages web du service

     - le flux ‘radio’ écouté par l’utilisateur

Musiline sera réservé jusqu’au 15 mai aux clients Orange. L’accès est de plus réservé pour l’instant aux clients Internet haut débit de Orange, bien que la société étudie la possibilité de l’étendre sur les mobiles (iPhone notamment) et sur Liveradio.

Quelle place pour ce service au milieu des initiatives récentes dans la musique ?  

Alors que Neuf, Alice et SFR proposent déjà des abonnements de téléchargement de musique illimité, il est légitime de se demander quelle sera la place de l’écoute de musique illimitée.

Free avait en premier annoncé un ‘partenariat avec Deezer’, anticipant sur un mouvement du marché vers l’écoute illimitée. Si l’écoute de musique illimitée peut à terme remplacer le téléchargement illimité, cela n’est pas envisageable avant au moins 5 ans. Les conditions pour y parvenir seront: l’augmentation des débits avec la 4G / Wimax, l’amélioration de la couverture mobile haut débit, le remplacement des équipements des clients.

L’écoute de musique illimitée se positionne donc aujourd’hui de manière complémentaire et indispensable.

     -Complémentaire - En raison de la présence de publicité dans les service comme Musiline, l’écoute d’un mp3 demeure plus confortable, le mp3 permet aussi d’emporter sa musique en mobilité (iPod, téléphone, ..) ou en zone non / mal couverte par le haut débit mobile.

    - Indispensable - L’écoute de musique illimitée et gratuite est créatrice de trafic pour les plateformes de téléchargement, rapprochant l’utilisateur du paiement à l’acte ou au téléchargement de mp3. Il s’agit donc d’une opportunité de développer les ventes de mp3 et revenus publicitaires des plateformes musicales.

SFR, pourtant positionné sur la musique et l’innovation, prend donc un métro de retard. L’opérateur se contentera-t’il de lancer une offre similaire ou cherchera-t’il à frapper fort dans la musique en ligne ? A suivre …