Les réseaux sociaux phares Myspace et Facebook souhaitent offrir du streaming gratuit à leurs membres

Alors que ces 2 réseaux proposent déjà aux artistes de créer leur page pour promouvoir leurs albums et univers, ils se lancent aujourd’hui dans des négociations avec les majors pour proposer du streaming gratuit et illimité à leurs membres.

Myspace et Facebook se rapprochent donc d’un modèle à la Imeem. Deezer a choisit de son côté d’ajouter une dimension communautaire à son site de streaming.

L’usage réseau social + écoute de musique devient donc un vrai marché pour l’industrie musicale.

Pour générer des revenus additionnels, la vente de MP3, des fomules d’abonnement et la vente de billets de concerts seraient à l’étude

Ces nouvelles fonctionnalités devraient permettre de convaincre les derniers hésitants à se lancer dans l’aventure des réseaux sociaux, de fidéliser le trafic et d’augmenter le temps passer sur le site, de générer des revenus supplémentaires, …

Une killer Ap donc pour les réseaux sociaux, reste à savoir si Myspace et Facebook trouveront un terrain d’entente avec les majors

Last.fm avait annoncé fin janvier une avancée dans l’écoute de musique gratuite et illimitée, et la rémunération des artistes indépendant postant leur musique (Etats Unis, Allemagne et Royaume Uni).

Les premiers chiffres fournis par CBS indique en 1 mois:

  +59% de visiteurs uniques sur le site

  +58 d’augmentation des pages vues

Martin Stiksel déclare que “la gratuité est le futur, et cela n’est pas seulement signalé par l’acceptation grandissante de notre modèle par les acteurs du marché, on le voit également dans la croissance forte des consommateurs écoutant la musique sur Last.fm”. 

Alex Zubillaga va être remplacé par son adjoint Michael Nash.

Il avait rejoint Warner Music en 2004  pour mettre en place la stratégie numérique de Warner (adaptation aux nouveaux modèles et lutte contre le piratage). Le bilan n’est pas négatif par rapport à ses concurrents, les ventes digitales représentent 14% du chiffre d’affaires de la major.

Insuffisant toutefois pour Edgar Bronfman (PDG de Warner), ce dernier a remercié Alex Zubillaga. Il quittera Warner en juin 2008.

Cette chaise musicale ne devrait pas mené à un changement stratégique. Edgar Bronfman a souligné souhaiter conserver le même cap à l’avenir.

Pendant que les majors et la SACEM peinent à s’adapter, de nouveaux modèles économiques alternatifs progressent.

 Les Creative Commons proposent aux artistes de contrôler directement les droits de diffusion de leur musique. Il s’agit d’un standard international qui permet d’autoriser certaines utilisations spécifiques de sa musique, et d’en interdire d’autres.

Les Creative Commons ont donc quelques millénaires d’avance technologique et business sur la SACEM. Les artistes collaborent sans les complexités administratives du système de la SACEM et des autres sociétés de gestion des droits. Les artistes bénéficient d’une visibilité claire et directe sur leurs statistiques.

Pour se rapprocher des consommateurs, les Creative Commons seront déployées dans les espaces culturels via des bornes

 Cette borne, développée par l’association Musique Libre, permet de:

   - accéder gratuitement (écoute / téléchargement) à un catalogue musical en license libre

   - uploader de la musique sous license ouvertes

Elle dispose d’interfaces vers:

    - une clé USB / un lecteur mp3

    - un mobile / PC (wifi, ethernet)

    - un CD/DVD

Elle propose le catalogue de Godmazic.net, soir plus de 1472 heures de musique ou 20 060 morceaux. Donc un catalogue de taille modeste, suffisant toutefois pour communiquer de manière qualitative sur la musique libre.

En attendant que la SACEM s’adapte (car celà arrivera espérons le), cette borne propose donc de promouvoir la diversité et la création artistique à travers de la musique gratuite et légale.

Gérants d’espaces culturels, vous pouvez demander un devis sur le site de Automazic.

Universal Music et Sony BMG semblent pourant bien partis pour enfin  libérer le marché de la musique.

L’annonce de Total Music fin 2007 avait fait bel effet:

  - Pour les constructeurs de téléphone / lecteur mp3 - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le prix de vente du produit

  - Pour les opérateurs telecom (internet ou mobile) - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le forfait

Au final, Total Music propose enfin au consommateur un tarif forfaitaire (License Globale …) pour accéder à la musique illimité.

Alors, Total Music ou pas ?

Les opérateurs et les contructeurs ont manifesté leur intérêt en lancant des offres inspirées de Total Music: Nokia avec ‘Comes with Music’, SFR avec ses Illimythics ou Alice dans l’abonnement ADSL.

Le consommateur a manifesté son intérêt en souscrivant massivement à ces offres.

Côté politique, la situation est un peu plus confuse:

  - Un rapport Attali pronant ce type d’offres avec un contrôle de l’Etat

  - Une Ministre de la Culture et un Président opposés à la License Globale 

Aux Etats Unis, c’est le département de la Justice qui s’en mêle en lancant une enquête. On n’en sort plus.

Pourquoi ? Total Music est bien une forme de License Globale qui demande une alliance de tous les acteurs du marché. Les américains craignent une situation monopolistique qui mettrait en péril la concurrence dans la production musicale…

Cette enquête est à replacer dans son contexte:

  - Le marché de la production musicale  s’effondre devant le refus de franchir le pas sur Internet

  - La concurrence dans la production musicale actuelle n’est pas exemplaire

Le consommateur est il en danger avec Total Music ?

Un prix abusif risque t il d’être imposé au consommateur ? Oui, bien sûr, l’ouverture du marché numérique a été progressive et les majors tentent depuis le début d’augmenter le panier moyen Musique du consommateur.

Aujourd’hui la dépense moyenne en CD d’un foyer est environ de 27€ par an en 2007. Si on suppose un basculement total sur le net (plus de vente de CD), Total Music aurait représenté 42€ par an et par individu en 2007, soit une augmentation des revenus de +55% pour l’industrie du disque.

Mais le consommateur n’est pas en danger, il a démontré sa capacité à utiliser des logiciels de piratage complexe pour contourner des offres jugées inacceptables.

Total Music demeure donc dans l’absolu un pas en avant vers le consommateur, espérons que le retard américain n’impacte pas le lancement de l’offre en France.

Yahoo! ferme son service de téléchargement de musique illimité par abonnement et se repositionne sur la musique

Un retrait de Yahoo! de la musique ? Pas pour tout de suite, plusieurs évènements récents montrent qu’il s’agit plus d’un vaste repositionnement stratégique sur la musique:

  - Du téléchargement de musique illimité et gratuit financé par la publicité

  - Un nouveau service de vente de mp3 sans DRM à l’acte

  - Le rachat de Foxytunes, une solution permettant de contôler les lecteurs multimédias (Windows Media Player, iTunes, ..) depuis son navigateur Internet.

Le téléchargement de musique par abonnement a t il un avenir ? 

Yahoo! cesse donc son partenariat avec Realnetworks et cède sa base de clients à Rhapsody (filiale de Realnetworks). Côté forfaits de téléchargement de musique illimité, seuls 3 services subsistent et persistent aux Etats Unis. En France, ces abonnements n’ont pas non plus trouvé leur marché.

Mais le téléchargement de musique par abonnement n’a pas vocation à disparaître, il doit trouver sa place au sein d’une offre de musique complète et cohérente. 

Les nouveaux services de Yahoo! devraient être mis en ligne au premier semestre 2008.

Radionomy est un service pour créer sa webradio gratuitement. Quelles différrences avec Deezer ?

  - Des fonctions radios: jingles, emissions, ..

  - La possibilité de diffuser du contenu en live

Ce service facilite finalement la création d’un flux radio, au delà de la musique. Il reproduit le principe du blog pour le texte sur la radio avec l’audio.

A l’heure actuelle, la valeur ajoutée d’un tel service par rapport à un blog ne semble pas évidente: 

  - La simplicité - Une valeur partagée par les 2 types de services

  - Le multimédia - Une dimension adressée par le blog (texte, photos, video, audio) mais absente du flux radio

Radionomy est donc à un gadget sympa.

Côté audience, Radionomy n’a pas vocation à rassembler une audience importante (comme la radio FM, ou Deezer sur le net). Dès lors, son financement sera difficile dans un modèle publicitaire avec des minimums garantis à payer au majors.

Radionomy insèrera dans les flux audios 4 minutes de publicité par heure, en 3 ou 4 tranches.

La start up annonce également la rémunération des auteurs des flux sur les revenus publicitaires (donc pas grand chose pour un particulier inconnu). 

Fin février, la première version Beta sera mise en ligne par Radionomy.

 Sans doute au dépent de la qualité de service, Qtrax avait annoncé pour l’ouverture du Midem le lancement d’une offre de téléchargement de musique illimité et gratuit en P2P.

Bon, c’était peut être un peu trop tot. Les majors se sont en effet empressées d’annoncer que les partenariats n’étaient pas signés. A l’étude certes, mais insuffisants pour mettre à disposition leur contenu au lancement de Qtrax. La société est donc loin de détenir les 25 millions de titres annoncés au catalogue.

C’est donc sans le contenu des majors que Qtrax a été lancé. Un air de Joost ? Un service P2P avant gardiste, au modèle économique peut être trop avant gardiste pour convenir aux acteurs du marché. Bien que tous reconnaissent la performance technologique de Joost, le marché ne s’empresse pas de s’adapter et met à épreuve la solidité financière de la strat up.

Il est probable que Qtrax soit également en avance de phase. C’est en tout cas ce que semble indiqué la réaction des majors.  

Dès lors, les investissement en communication pour le Midem (on évoque 1 à 1,5 millions de Dollars) ne viennent t ils pas trop tot ? Un service à l’érgonomie déceptive, au catalogue incomplet, au chiffre d’affaires quasi inexistant.

 Sony Ericsson signe donc avec 10 maisons de disque, dont 3 majors (Sony BMG, Warner, EMI).

Il s’agit de proposer 5 millions de nouveaux titres sur la plateforme du constructeur, PlayNow.  Le modèle économique est toujours le téléchargement à l’acte …

 Téléchargement à l’acte, donc pas de révolution en vue ! Sony s’aligne sur Apple, sans l’image de la marque à la pomme. Ce nouveau service devrait donc pour l’instant rester plutôt inaperçu.

Pendant ce temps, Nokia “comes with Music”

Nokia avance sur un modèle économique plus prometteur, le téléchargement de musique illimité inclus dans le prix d’achat du terminal. Une offre rendue possible grâce à Universal Music, qui avait fait part du lancement de “Total Music”.

“Total Music” donne accès à des forfaits de téléchargement de musique illimitée inclus dans :

   - le forfait / l’abonnement (ADSL, mobile)

   - le prix du terminal (valorisation du premium à partir de l’incrémental sur le prix mensuel du forfait)

Nokia, pour ne pas froisser ses ‘amis’ opérateurs téléphoniques, propose de partager avec eux les revenus sur ce service. 

Orange, déjà engagé avec Apple et iTunes, pourrait accepter de perdre le contrôle sur la distribution musicale contre une rémunération sur le chiffre d’affaires du constructeur. SFR, avec la 1ère plateforme de téléchargement depuis le mobile, pourrait voir d’un plus mauvais oeil une offre floue pour le consommateur.

2008 pourrait bien devenir une année de transition pour l’industrie musicale.

D’un côté:

   *  Un marché de la musique physique qui ne parviendra bientôt plus à financer la musique, des majors en pleine restructuration

   *  Des acteurs historiques de la musique vérouillant péniblement le marché numérique, attaquant les consommateurs

De l’autre:

   * Un consommateur avec des habitudes de consommation numérique bien ancrées, indaptées à l’offre de musique actuelle

   * Des artistes perdus au milieu d’un double discours (celui de la diabolisation d’internet et du piratage, et l’autre annoncant internet comme seul relais de croissance pour la musique)

Mais enfin, face au risque de dispaître, les acteurs historiques remettent en question leurs modèles économiques historiques et de nouvelles initiatives comencent à apparaître (Musiline chez Orange, les forfaits Illimythics chez SFR, arrêt des DRM par EMI, ..)

Les start ups se sont multipliées pour anticiper sur l’évolution des usages et des modèles économiques. L’intérêt des acteurs historiques et des nouveaux mastodontes de la musique (SFR, Orange, ..) devraient se tourner cette année au Midem 2008  vers ces jeunes pousses: Mxp4, Pandora, Spidart, Mymajorcompany, Airtist …

On retrouvera au Midem 9000 participants, avec 74 conférences et 98 concerts ! Espérons que ces rencontres seront fructueuses !