Forrester publie un rapport explosif sur l’industrie musicale, indiquant que les acteurs doivent se “réveiller” et réaliser que la vente de CD classique est un marché du passé.

Les perspectives d’évolution sont plus mitigées qu’auparavant sur le support numérique seul, Forrester annoncant la nécessité pour les majors de développer des contrats à 360° pour compléter leurs revenus. Les ventes numériques devraient bien dépasser les ventes physiques d’ici 2012 ($ 4.8 milliards pour les ventes numériques VS $ 3.8 milliards pour les ventes physiques).

Forrester a annoncé des prévisions modestes pour les plateformes de vente de musique par abonnement ($ 458 Millions en 2012), et émet des doutes quant au téléchargement financé par la publicité (Qtrax, Spiralfrog).

 Sans doute au dépent de la qualité de service, Qtrax avait annoncé pour l’ouverture du Midem le lancement d’une offre de téléchargement de musique illimité et gratuit en P2P.

Bon, c’était peut être un peu trop tot. Les majors se sont en effet empressées d’annoncer que les partenariats n’étaient pas signés. A l’étude certes, mais insuffisants pour mettre à disposition leur contenu au lancement de Qtrax. La société est donc loin de détenir les 25 millions de titres annoncés au catalogue.

C’est donc sans le contenu des majors que Qtrax a été lancé. Un air de Joost ? Un service P2P avant gardiste, au modèle économique peut être trop avant gardiste pour convenir aux acteurs du marché. Bien que tous reconnaissent la performance technologique de Joost, le marché ne s’empresse pas de s’adapter et met à épreuve la solidité financière de la strat up.

Il est probable que Qtrax soit également en avance de phase. C’est en tout cas ce que semble indiqué la réaction des majors.  

Dès lors, les investissement en communication pour le Midem (on évoque 1 à 1,5 millions de Dollars) ne viennent t ils pas trop tot ? Un service à l’érgonomie déceptive, au catalogue incomplet, au chiffre d’affaires quasi inexistant.

Qtrax va encore plus loin dans les services musicaux innovants en proposant le téléchargement de musique illimité et gratuit.

 Mais au delà de l’annonce marketing, le service est plus compliqué qu’annoncé ! 25 Millions de titres sont mis en ligne sur la plateforme Peer to Peer, avec des conditions:

    - Utiliser un ordinateur relié à Internet

    - Etre sous Windows

Au final, on ne peut pas:

     - Ecouter la musique sans publicité

    - Ecouter la musique en mobilité

C’est donc du téléchargement gratuit et légal sans réelle valeur ajoutée par rapport à Deezer, Imeem, ou Last.fm. Ces sociétés évitent en effet d’avoir à télécharger les titres, et ils mettent les titres à disposition sur tout terminal relié à Internet faisant fonctionner Adobe Flash.

La clé pour ce type de service sera la mobilité du contenu téléchargé. Il faudra donc les mettre à disposition sur les iPods, lecteurs mp3, et téléphones mobiles. 

Pour y parvenir, il faudra autoriser la lecture de la musique sans accès à Internet. Ce sera alors à nouveau la porte ouverte pour les pirates qui proposeront des logiciels pour supprimer les publicités des mp3. La question de la mobilité sera donc difficile à résoudre pour un service comme Qtrax.