Devant le succès de l’offre Illimythics (plus de 250 000 clients annoncés), SFR a prolongé cette offre sans la musique illimitée jusqu’au 11 mars.

Mais un seul volet de l’offre a été conservé, le forfait 2H. Ce forfait ne disposait pas de la musique illimitée, la suppresion des autres forfaits a donc fait disparaitre la musique des Illimythics.

Alors pas en avant dans la musique ou geste stratégique pour gonfler les ventes de singles ? 

 Grâce à ces forfaits, SFR est plus que jamais leader sur la musique mobile, annoncant détenir 40% du marché.

Alors que 390 000 singles par mois ont été vendus sur les 11 premiers mois de 2007, 2 000 000 de singles ont été téléchargés sur le mois de décembre ! 

Ce forfait est en tout cas un grand pas en avant dans l’accès aux médias depuis son mobile, l’utilisation du retour d’expérience de la musique illimitée par SFR devrait donner des indications sur la tendance du marché.

 Sony Ericsson signe donc avec 10 maisons de disque, dont 3 majors (Sony BMG, Warner, EMI).

Il s’agit de proposer 5 millions de nouveaux titres sur la plateforme du constructeur, PlayNow.  Le modèle économique est toujours le téléchargement à l’acte …

 Téléchargement à l’acte, donc pas de révolution en vue ! Sony s’aligne sur Apple, sans l’image de la marque à la pomme. Ce nouveau service devrait donc pour l’instant rester plutôt inaperçu.

Pendant ce temps, Nokia “comes with Music”

Nokia avance sur un modèle économique plus prometteur, le téléchargement de musique illimité inclus dans le prix d’achat du terminal. Une offre rendue possible grâce à Universal Music, qui avait fait part du lancement de “Total Music”.

“Total Music” donne accès à des forfaits de téléchargement de musique illimitée inclus dans :

   - le forfait / l’abonnement (ADSL, mobile)

   - le prix du terminal (valorisation du premium à partir de l’incrémental sur le prix mensuel du forfait)

Nokia, pour ne pas froisser ses ‘amis’ opérateurs téléphoniques, propose de partager avec eux les revenus sur ce service. 

Orange, déjà engagé avec Apple et iTunes, pourrait accepter de perdre le contrôle sur la distribution musicale contre une rémunération sur le chiffre d’affaires du constructeur. SFR, avec la 1ère plateforme de téléchargement depuis le mobile, pourrait voir d’un plus mauvais oeil une offre floue pour le consommateur.

Orange lance en exclusivité Musiline, le service d’écoute de musique illimitée de Lagardère Active 

Les services d’écoute de musique en ligne deviennent décidément à la mode.

Alors que nous voyons depuis déjà quelque temps arriver des pure players dans ce domaine (Lastfm, Deezer, ..), c’est Lagardère Active qui se tourne à son tour sur ce marché en plein boom.

Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active et ex-PDG de Orange France, a lancé le 17 janvier 2008 Musiline en exclusivité avec Orange. Ce service, utilisant la plateforme Yacast, permet :

     - d’écouter un catalogue (de taille inconnue à ce jour) en streaming

     - de créer des playlist et de les partager avec ses amis

     - de se faire proposer des morceaux à son goût

     - d’accéder à des informations sur les artistes et les morceaux joués

Gratuit pour l’utilisateur, le financement du service se fera par la publicitée insérée dans:

     - les pages web du service

     - le flux ‘radio’ écouté par l’utilisateur

Musiline sera réservé jusqu’au 15 mai aux clients Orange. L’accès est de plus réservé pour l’instant aux clients Internet haut débit de Orange, bien que la société étudie la possibilité de l’étendre sur les mobiles (iPhone notamment) et sur Liveradio.

Quelle place pour ce service au milieu des initiatives récentes dans la musique ?  

Alors que Neuf, Alice et SFR proposent déjà des abonnements de téléchargement de musique illimité, il est légitime de se demander quelle sera la place de l’écoute de musique illimitée.

Free avait en premier annoncé un ‘partenariat avec Deezer’, anticipant sur un mouvement du marché vers l’écoute illimitée. Si l’écoute de musique illimitée peut à terme remplacer le téléchargement illimité, cela n’est pas envisageable avant au moins 5 ans. Les conditions pour y parvenir seront: l’augmentation des débits avec la 4G / Wimax, l’amélioration de la couverture mobile haut débit, le remplacement des équipements des clients.

L’écoute de musique illimitée se positionne donc aujourd’hui de manière complémentaire et indispensable.

     -Complémentaire - En raison de la présence de publicité dans les service comme Musiline, l’écoute d’un mp3 demeure plus confortable, le mp3 permet aussi d’emporter sa musique en mobilité (iPod, téléphone, ..) ou en zone non / mal couverte par le haut débit mobile.

    - Indispensable - L’écoute de musique illimitée et gratuite est créatrice de trafic pour les plateformes de téléchargement, rapprochant l’utilisateur du paiement à l’acte ou au téléchargement de mp3. Il s’agit donc d’une opportunité de développer les ventes de mp3 et revenus publicitaires des plateformes musicales.

SFR, pourtant positionné sur la musique et l’innovation, prend donc un métro de retard. L’opérateur se contentera-t’il de lancer une offre similaire ou cherchera-t’il à frapper fort dans la musique en ligne ? A suivre …

SFR lancera le 14 novembre prochain les forfaits “Illimythics”

Ce nouveau forfait s’intègre dans une stratégie globale de SFR sur la musique:
  -Vente de musique à l’acte / forfait
  -Partenariat concerts avec La Cigale et lancement du service Live Concerts
  -Interface de promotion d’artistes émergents SFR Jeunes Talents
  -Radio DJ 
  -Et autres: billetterie / sonneries / ..

Les “Illimythics”  proposent l’internet mobile 3G+ illimité (sous conditions …) avec la TV et la musique.
Il s’agit de téléchargement illimité de musique avec DRM, inclus dans le forfait, une première dans le secteur de la téléphonie mobile.Le seul catalogue accessible au lancement sera celui de la major Universal avec 150 000 singles en ligne.
Il est important de souligner que l’offre permet à l’abonné devenir propriétaire des singles, contrairement au forfait de location de musique illimité de SFR à 14.99€/mois.

Une telle offre promet une révolution dans nos usages de la musique. 

Neuf a intégré le téléchargement de musique illimité à son offre ADSL

Elle n’est pas sans rappellé l’offre de Neuf dans le cadre de son forfait ADSL: musique illimitée (sur un seul genre de musique) en téléchargement avec DRM… avec Universal Music.
Universal a annoncé en cette fin d’année la création d’une offre de musique illimitée Total Music. Les autres Majors se joindront-elles à cette initiative ? Quelle sera la réaction des acteurs dominants du marché ?

Après la levée des DRM par EMI, ces initiatives d’Universal confirment que les acteurs du marché ont commencé un revirement stratégique important.

                                    
Le téléchargement de musique illimité est il la seule solution à la crise de l’industrie musicale ?

Le SNEP a confirmé le 6 novembre la chute du marché du disque, avec une baisse de 20.5% sur les neufs premiers mois de l’année. Face aux difficultés, une adaptation de l’offre est devenue nécessaire.
Le modèle économique du tout payant actuel a montré son incapacité à provoquer la mutation nécessaire des usages vers le numérique.

A côté du téléchargement de musique illimité inclus dans le forfait, un autre modèle économique propose une alternative au tout payant: l’écoute de musique illimitée sans téléchargement. Cette solution repose sur le même système que la TV ou la radio, la monétisation d’une audience via la publicité. 
Un tel mode de diffusion n’est pas incompatible avec le téléchargement à l’acte ou l’achat de CD, nécessaires pour prolonger l’expérience musicale sur un lecteur mp3 / iPod ou sur une chaîne en Hifi.

Le téléchargement de musique illimité a un impact majeur le marché existant, tant sur la vente de CD que sur les ventes de mp3. Son impact sur la diversité artistique et sur la musique francophone est également difficile a estimé.
Nous attendons aujourd’hui la réaction des acteurs historiques du marché, majors et distributeurs (Fnac, Carrefour, ..).

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