Les négociations sont déjà bien avancées avec Universal

La major a elle-même démarché les opérateurs et constructeurs avec sa license globale pour les majors : “Total Music”.

Le consommateur devrait payer un premium à l’achat d’un device / terminal ou un premium sur son abonnement ADSL ou mobile, pour télécharger de la musique en illimité pendant 1 an 1/2 ou pendant la durée de l’abonnement.

Les premières informations provenant sur le deal Universal + Nokia tendent à valoriser le catalogue de la major à $35 par terminal acheté. Ce chiffre a été démenti par Nokia qui affirme que le prix en cours de négociation serait inférieur.

Coté major, EMI a annoncé son intérêt et Sony BMG rejoint l’offre de Nokia

Le catalogue de Sony BMG devrait donc faire partie de l’offre “Nokia comes with Music”, une bonne nouvelle pour le consommateur.

De la même manière, Sony BMG devrait rejoindre l’initiative d’Universal ”Total Music”, suivie par les autres maisons de disque.

Le premium prix final annoncé pour Total Music était de $90.

$90 représentent $5 pendant 18 mois, la durée moyenne de changement de baladeur mp3 ou de téléphone mobile.

Si les parts de marchés sont respectées, le catalogue d’Universal Music devrait donc ’coûté’ $25,9 au consommateur et non $35 (Universal avait 28,8% de part de marché en 2007 - Informa Telecom & Media).

Respectivement, Sony BMG devrait être valorisé autour de $18,09.

Comme annoncé sur MD, Nokia lance aujourd’hui la première version de sa plateforme Nokia “Music Store”

Du téléchargement de musique illimité chez Sony BMG

Alors que Universal Music et EMI sont déjà en négociation avancée sur des deals comme Total Music ou Nokia ‘Comes with music’, Sony BMG se devait de faire une annonce à son tour.

C’est donc officiel, Sony BMG a vu la tendance forte du marché vers la musique illimitée. La major annonce donc réfléchir à une formule d’abonnement à 6 - 8€/mois pour du téléchargement de musique illimité. Les DRMs devraient être de la partie, les contenus téléchargés devraient toutefois être compatibles avec les lecteurs MP3.

Pourquoi alors une demi annonce ?

Le prix de l’abonnement est:

  - Pas clair. Est ce le prix du catalogue Sony BMG seul ?

  - Trop cher: les prix annoncés par les autres majors tournaient davantage autour des 5€/mois !

Les DRMs  demeurent flous:

  - Quelles lecteurs mp3 / mp4 seront réellement compatibles ?

  - Combien de copie pourra t on faire du contenu ?

Bref, Sony BMG suit timidement la concurrence. ..

Universal Music et Sony BMG semblent pourant bien partis pour enfin  libérer le marché de la musique.

L’annonce de Total Music fin 2007 avait fait bel effet:

  - Pour les constructeurs de téléphone / lecteur mp3 - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le prix de vente du produit

  - Pour les opérateurs telecom (internet ou mobile) - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le forfait

Au final, Total Music propose enfin au consommateur un tarif forfaitaire (License Globale …) pour accéder à la musique illimité.

Alors, Total Music ou pas ?

Les opérateurs et les contructeurs ont manifesté leur intérêt en lancant des offres inspirées de Total Music: Nokia avec ‘Comes with Music’, SFR avec ses Illimythics ou Alice dans l’abonnement ADSL.

Le consommateur a manifesté son intérêt en souscrivant massivement à ces offres.

Côté politique, la situation est un peu plus confuse:

  - Un rapport Attali pronant ce type d’offres avec un contrôle de l’Etat

  - Une Ministre de la Culture et un Président opposés à la License Globale 

Aux Etats Unis, c’est le département de la Justice qui s’en mêle en lancant une enquête. On n’en sort plus.

Pourquoi ? Total Music est bien une forme de License Globale qui demande une alliance de tous les acteurs du marché. Les américains craignent une situation monopolistique qui mettrait en péril la concurrence dans la production musicale…

Cette enquête est à replacer dans son contexte:

  - Le marché de la production musicale  s’effondre devant le refus de franchir le pas sur Internet

  - La concurrence dans la production musicale actuelle n’est pas exemplaire

Le consommateur est il en danger avec Total Music ?

Un prix abusif risque t il d’être imposé au consommateur ? Oui, bien sûr, l’ouverture du marché numérique a été progressive et les majors tentent depuis le début d’augmenter le panier moyen Musique du consommateur.

Aujourd’hui la dépense moyenne en CD d’un foyer est environ de 27€ par an en 2007. Si on suppose un basculement total sur le net (plus de vente de CD), Total Music aurait représenté 42€ par an et par individu en 2007, soit une augmentation des revenus de +55% pour l’industrie du disque.

Mais le consommateur n’est pas en danger, il a démontré sa capacité à utiliser des logiciels de piratage complexe pour contourner des offres jugées inacceptables.

Total Music demeure donc dans l’absolu un pas en avant vers le consommateur, espérons que le retard américain n’impacte pas le lancement de l’offre en France.

 Sony Ericsson signe donc avec 10 maisons de disque, dont 3 majors (Sony BMG, Warner, EMI).

Il s’agit de proposer 5 millions de nouveaux titres sur la plateforme du constructeur, PlayNow.  Le modèle économique est toujours le téléchargement à l’acte …

 Téléchargement à l’acte, donc pas de révolution en vue ! Sony s’aligne sur Apple, sans l’image de la marque à la pomme. Ce nouveau service devrait donc pour l’instant rester plutôt inaperçu.

Pendant ce temps, Nokia “comes with Music”

Nokia avance sur un modèle économique plus prometteur, le téléchargement de musique illimité inclus dans le prix d’achat du terminal. Une offre rendue possible grâce à Universal Music, qui avait fait part du lancement de “Total Music”.

“Total Music” donne accès à des forfaits de téléchargement de musique illimitée inclus dans :

   - le forfait / l’abonnement (ADSL, mobile)

   - le prix du terminal (valorisation du premium à partir de l’incrémental sur le prix mensuel du forfait)

Nokia, pour ne pas froisser ses ‘amis’ opérateurs téléphoniques, propose de partager avec eux les revenus sur ce service. 

Orange, déjà engagé avec Apple et iTunes, pourrait accepter de perdre le contrôle sur la distribution musicale contre une rémunération sur le chiffre d’affaires du constructeur. SFR, avec la 1ère plateforme de téléchargement depuis le mobile, pourrait voir d’un plus mauvais oeil une offre floue pour le consommateur.