Alors que Nokia poursuit son offensive musicale “Nokia comes with Music”, Apple s’intéresse à son tour à l’offre en cours de conception par Universal Music.

Total Music est une offre concoctée par les majors, proposant de la musique illimitée en téléchargement. Les ayant droits se rémunèrent sur le prix de vente du produit ou sur l’abonnement de l’opérateur.

Le Financial Times a annoncé le 18 mars que des pourparlers étaient en cours entre Universal Music et Apple pour la mise à disposition de l’offre sur iTunes.

Côté Apple, un premium prix devrait être appliqué aux iPods, et le choix entre le premium prix et la facturation sur l’abonnement pour les iPhones.

Un beau bras de fer en perspective entre les n°1 de leurs secteurs respectifs

Apple cherchera à profiter de son avantage concurrentiel :

  - 1ere plateforme de téléchargement de musique dans le monde

  - 1er vendeur de baladeur mp3 (en vente annuelle et en parc)

   - 3ème distributeur de musique aux Etats Unis (revendeurs physiques et numériques confondus)

Universal Music, 1ère major au monde, devrait de son côté multiplier les effets d’annonce avec des contructeurs de mobiles et des opérateurs telecom pour peser dans la négociation.

Pendant ce temps, Nokia poursuit les négociations avec les majors

C’est EMI qui devrait rejoindre l’offre de Nokia d’ici peu, venant en complément de Universal Music déjà présent dans “Comes with music” grâce à Total Music.

Le Président de EMI Finlande indique vouloir faire parti de l’aventure Comes with music, et assure avoir une forte probabilité d’être présent dès le lancement de l’offre.

Après une période de Beta test avec Magic Zaoza (116 000 inscrits), Le concept de Zaoza est enfin révélé.

 L’accès a la plateforme est payant, via une souscription mensuelle de 3€. Ca refroidit.

Après, on a accès à un contenu en téléchargement illimité. Des exclusivités essentiellement, de l’info, de la musique, des jeux. On retrouvera le contenu sur son PC et son mobile.

Vivendi vise 500 000 abonnés en France pour Zaoza d’ici fin 2008.  Jean Bernard Levy indique: ” C’est l’unique projet que Vivendi démarre en dehors de ses cinq métiers traditionnels. Nous comptons y investir dans la durée, d’abord en France, puis en Allemagne et dans d’autres pays d’Europe et, je l’espère, au-delà de l’Europe. ”

Pourquoi un concept nouveau et limité ?

Sans doute pour se positionner de manière originale sur le marché, Zaoza choisit donc de rentrer via un modèle payant et un contenu atypique.

Le trafic des internautes à la recherche de contenu est pourtant aujourd’hui sur les plateformes avec un catalogue important, en accès gratuit principalement (Imeem, Deezer, ..).

Il y a donc peu de chance que Zaoza se limite au concept annoncé.

L’étape suivante pour Zaoza est elle d’apporter Total Music à ses internautes ?

Si la logique d’un accès payant à des contenus limités et exclusifs peut réussir pour la vidéo ou le jeux, l’accès à la musique est une autre problématique. Si Zaoza souhaite se positionner en plateforme des usages multimédias (PC, mobile et bientôt TV ?), la mise à disposition d’une offre complète de musique sera indispensable.

Universal Music et Sony BMG semblent pourant bien partis pour enfin  libérer le marché de la musique.

L’annonce de Total Music fin 2007 avait fait bel effet:

  - Pour les constructeurs de téléphone / lecteur mp3 - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le prix de vente du produit

  - Pour les opérateurs telecom (internet ou mobile) - Un téléchargement de musique illimité inclus dans le forfait

Au final, Total Music propose enfin au consommateur un tarif forfaitaire (License Globale …) pour accéder à la musique illimité.

Alors, Total Music ou pas ?

Les opérateurs et les contructeurs ont manifesté leur intérêt en lancant des offres inspirées de Total Music: Nokia avec ‘Comes with Music’, SFR avec ses Illimythics ou Alice dans l’abonnement ADSL.

Le consommateur a manifesté son intérêt en souscrivant massivement à ces offres.

Côté politique, la situation est un peu plus confuse:

  - Un rapport Attali pronant ce type d’offres avec un contrôle de l’Etat

  - Une Ministre de la Culture et un Président opposés à la License Globale 

Aux Etats Unis, c’est le département de la Justice qui s’en mêle en lancant une enquête. On n’en sort plus.

Pourquoi ? Total Music est bien une forme de License Globale qui demande une alliance de tous les acteurs du marché. Les américains craignent une situation monopolistique qui mettrait en péril la concurrence dans la production musicale…

Cette enquête est à replacer dans son contexte:

  - Le marché de la production musicale  s’effondre devant le refus de franchir le pas sur Internet

  - La concurrence dans la production musicale actuelle n’est pas exemplaire

Le consommateur est il en danger avec Total Music ?

Un prix abusif risque t il d’être imposé au consommateur ? Oui, bien sûr, l’ouverture du marché numérique a été progressive et les majors tentent depuis le début d’augmenter le panier moyen Musique du consommateur.

Aujourd’hui la dépense moyenne en CD d’un foyer est environ de 27€ par an en 2007. Si on suppose un basculement total sur le net (plus de vente de CD), Total Music aurait représenté 42€ par an et par individu en 2007, soit une augmentation des revenus de +55% pour l’industrie du disque.

Mais le consommateur n’est pas en danger, il a démontré sa capacité à utiliser des logiciels de piratage complexe pour contourner des offres jugées inacceptables.

Total Music demeure donc dans l’absolu un pas en avant vers le consommateur, espérons que le retard américain n’impacte pas le lancement de l’offre en France.